Dans son enquête sur le Bon Marché, précédant l’écriture de son roman Au bonheur des dames, Émile Zola constatait la façon dont le grand magasin s’adressait aux enfants, directement ou par l’intermédiaire de leur mère. L’extension des marchés à l’enfance est un processus long, qui s’affirme au XIXᵉ siècle, notamment au travers du jeu, avant de devenir mondial, tentaculaire et surabondant au siècle suivant avec l’avènement de la société de consommation.

Jouer à travailler et à consommer

En 1999, ouvrait, dans un mall de Santa Fe à Mexico, un parc à thèmes pour enfants, La Ciudad de los Niños (La ville des enfants). L’idée est simple : il s’agit dâ...