D‘où, conclut l’étude, la nécessité pour les entreprises d’adapter leurs stratégies tarifaires et d’user de tous les moyens qu’offrent les techniques numériques. Implicitement, nous sommes là Roland Berger pour vous aider.

Mais sans doute par souci de rester commerciale, l’étude en reste à des propos très lénifiants. La transparence sur les prix, mot toujours porté au pinacle, est présentée comme toujours comme un mieux pour le consommateur. Mais est-ce bien le cas ? Plus exactement, est-ce réellement de la transparence, c’est-à-dire une information permettant aux êtres irrationnels que nous sommes de faire au mieux des choix rationnels. Si le numérique et Internet...