Le capital immatériel constitue une part importante de la valeur d’une entreprise. Parmi tous les éléments incorporels qui peuvent contribuer à créer de la valeur (le savoir-faire, le capital humain, la relation client, etc.), il y a notamment la marque. En effet, la marque est tout à la fois un moyen d’identification et une garantie de qualité. Le consommateur acceptera de payer un prix supérieur pour l’achat de produits et services ayant une marque à forte notoriété. Le phénomène est couramment observé dans la grande consommation, et c’est ce qui permet aux marques connues de commercialiser leurs produits labellisés à un prix largement supérieur à celui des pro...