Par digital, nous entendons ici les moyens liés à la distribution de biens et services par les biais numériques : infrastructures IT (site web, plateforme de commercialisation…), marketing digital (campagnes emailing, acquisitions de mots clés sur les sites de recherche, retargeting, collaborations avec les réseaux sociaux et les influenceurs web…) et équipes en charge de gérer ces projets digitaux. Les financiers et les équipes digitales se doivent de coopérer pour assurer un développement pérenne de la stratégie digitale de l’entreprise, faisant coïncider agilité et innovation avec rigueur et maîtrise du risque.

Des enjeux de pilotage spécifiques

Les enjeux sp...